پروژه طراحی هویت بصری گروه رستوران های رازقی، در پاییز سال 96 به دپارتمان ديزاین آژانس شهرآرا سپرده شد.

همکاری مجموعه شهرآرا با گروه رستوران های رازقی به عنوان مشاور برندینگ و مارکتینگ، تولید اپلیکیشن و دیجیتال مارکتینگ از سال 92 آغاز شد.  مجموعه رازقی با توجه دستاورد های مثبت و موثر این همکاریها، پروژه بازطراحی (redesign) هویت بصری خود را نیز به آژانس شهرآرا سپرد.

چالش های پیش رو برای طراحی هویت بصری چه بود؟

با توجه به تعریف استراتژی های جدید و چشم انداز تازه تعریف شده ی گروه رستوران های رازقی، لوگو و هویت بصری این مجموعه، به همراه شعب زیرمجموعه آن، نیازمند بازنگری و بازطراحی بودند. از دیدگاه مجموعه رازقی این بازطراحی، با توجه به نمایش انسجام ساختاری و معنایی شعب زیرمجموعه رازقی باید به انجام میرسید.

لذا تفاهم نامه ای جهت طراحی (brief) مطرح شد. این تفاهم نامه شامل دو بخش مهم بود :

1- نشان و هویت بصری جدید این مجموعه باید خاطره و تجربه سابق مشتریان را نسبت به این مجموعه زنده گرداند.

2- هویت در دست طراحی باید حاوی چهار پیام باشد: اصیل، متنوع، لوکس و ارزشمند .

راه حل پیشنهادی دپارتمان دیزاین آژانس شهرآرا

دپارتمان ديزاین آژانس شهرآرا با توجه به اشراف کامل به مجموعه رازقی، و با بررسی و تحلیل های میدانی صورت گرفته، از طریق اجرای آزمونی با مشتریان واقعی به این مسئله پی برد که مشتریان متوسط و وفادار این رستوران، لوگوی آن را به خاطر دارند و حتی در صورت حذف عنوان زیر لوگو، متوجه تغییرات پدید آمده خواهند شد.

 این بررسی ها، منتج به راهکاری با سه نکته شد :

1- لوگوی این برند دگرگون نشود و فقط بازطراحی گردد. تا مشتریان کماکان آن را به سرعت شناسایی کنند.

2- سه جزء اصلی لوگوی پیشین، به عنوان عصاره اصلی لوگوی قبلی، حفظ شوند و در طرح جدید لحاظ گردند. این سه جزء عبارتند از R، شکل هندسی مربع و نقوش درون آن.

3- فرم، انحنا، پترن و پالت رنگی، در راستای تفاهم نامه تعیین شده ( یعنی اصیل، لوکس و ارزشمند) باشند.

 

در نهایت، بر روی سایزهای متنوع لوگوی جدید تست وضوح خوانایی (Legibility test) صورت گرفت. با انجام اصلاحات نهایی، فرایند طراحی و اجرای این پروژه به اتمام برسد.

 

فعالیت های انجام گرفته در پروژه طراحی هویت بصری گروه رستوران‌های رازقی

 

  1. 1- طراحی هویت بصری برند
    (Brand Visual Identity )
  2. 2- طراحی لوگو
  3. 3- طراحی لوگوتایپ فارسی
  4. 4- طراحی لوگوتایپ انگلیسی
  5. 5- طراحی ست اوراق اداری
  6. 6- طراحی کاتالوگ
  7. 7- طراحی وبسایت
  8. 8- طراحی اپلیکیشن
نمایش بیشتر